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西班牙瓶装酒进口量额双降品牌无优势价格被压制

[新闻]      来源于:酒业新闻      时间:2022-09-28 08:30
导读:2017年上半年,海关数据显示,进口葡萄酒的总量和进口量均有所增加,而传统的全球葡萄酒生产商也是西班牙瓶装葡萄酒对中国的出口大国但中国进口量下降8.9%,进口额...

2017年上半年,海关数据显示,进口葡萄酒的总量和进口量均有所增加,而传统的全球葡萄酒生产商也是西班牙瓶装葡萄酒对中国的出口大国但中国进口量下降8.9%,进口额下降4.3%

拥有里奥哈,杜罗谷等知名精品葡萄酒产区,同时也拥有拉曼查等高产量餐酒产区的西班牙,为何没有在中国进口葡萄酒市场回暖的过程中分享到市场红利便宜西班牙葡萄酒有什么限制为此,WBO进行了一项调查

从事西班牙葡萄酒多年的业内人士陈如兴表示:西班牙的衰落,说明被意大利葡萄酒抢了份额,意大利葡萄酒在中国市场得到了推广西班牙在中国的葡萄酒推广无领导,无屋顶,名声和意大利差不多当意大利葡萄酒企业开始调整在中国的营销策略时,西班牙首当其冲郑州何塞商贸有限公司总经理薛克清认为,西班牙葡萄酒受到了其他葡萄酒生产国的挤压,比如增速强劲的澳大利亚葡萄酒代表性品牌奔富一瓶的均价相当于一箱普通西班牙葡萄酒的价格

某外资酒企驻华代表康认为,欧盟餐酒大量进口,西班牙餐酒和DO级酒的性价比与欧洲餐酒相差不大西班牙葡萄酒的很多入门级VDM都比较酸,不被中国消费者接受,与智利葡萄酒相比也不占优势

西班牙出口商Andre Zhang对表示:我感觉西班牙葡萄酒在中国市场的衰落是受到了澳大利亚和智利葡萄酒崛起的影响总的来说,这两个排在西班牙前面的进口国对中国市场的推广做得比较好

原酒涨价和运输

上海奥兰酒业总经理郑骏捷分析说:我认为原因很复杂其中,涨价肯定是一个方面他指出:西班牙的原酒涨幅较大原酒之前价格约为0.3欧元/升,现在约为0.43欧元/升,上涨40%但低端瓶装白酒占了50%的成本因此,最终成本增加了约0.05欧元/瓶,涨幅超过5%二是海运费大增,海运安排困难汇率的影响也比较大中国海关加强了对低端葡萄酒的检查,这将导致检查和工作成本的高比例

陈如兴也证实,今年上半年西班牙港口罢工,港口关闭了两次过了一个半月,货也没发货,进口金额和数量肯定是下降的

中国市场仍然缺乏领导品牌。

康还指出,我在市场上接触的进口商和经销商对西班牙葡萄酒的热情不高他分析,西班牙葡萄酒在中国的品牌形象比较差感觉像廉价酒,对国家形象的背书不高进口商和经销商生产西班牙葡萄酒的溢价能力相对较低只有西班牙葡萄酒的进口商营业额不足1亿元,影响力有限另外,西班牙的酿酒龙头企业在中国市场多以贸易为主,品牌思维不好,无法推广整个国家的品牌不是西班牙酒不够便宜,而是品牌形象不好

郑骏捷分析:作为低端流通产品最重要的是稳定的货源和稳定的价格体系原本的低价产品就深受其害,西班牙葡萄酒的大部分产品都属于低价产品,受影响更大有些企业开始转型升级比较好,没有转型的就比较难以上是我对酿酒工艺的分析至于市场,由于西班牙葡萄酒一直低价占领市场,市场上品牌基础薄弱,国内市场恶性竞争导致品牌公司价格竞争这样的问题在源头上会影响后期的销售郑骏捷说

在郑骏捷看来:小标酒和贴牌酒是一个时代的产物之前的暴涨是不科学的,不仅是西班牙,其他国家也是如此市场在趋于理性的时候青睐法国葡萄酒是正常的对比法国葡萄酒在中国市场有很深的基础和先入之见,所以数据下降很正常

薛克清认为:还是缺乏主动推动西班牙葡萄酒非常便宜,销往世界各地有些精品酒庄量少,不愁卖酒庄很多,但是官僚僵化,很难和进口商沟通他们出口的产品不含营销费用,也不知道怎么做中国市场西班牙政府和产区协会对西班牙葡萄酒在中国的推广不力今年西班牙葡萄酒在各个城市的推广明显少了

受收成影响,明年价格可能会上涨。他师从彼得鲁斯的首领让-皮埃尔·米德多特;Jean-PierreMoueix,并于1989年在Priorat建立了自己的酿酒厂。酒庄的葡萄酒多次入选《葡萄酒观察家》百大名酒。

张说,明年对中国的出口量可能会略有增加,数量可能会减少.因为今年西班牙很多产区葡萄收成不好,整体价格可能会上涨可是,西班牙葡萄酒在中国市场的价格越高,就会接近法国和澳大利亚最畅销产品的价格区间,更加难以争夺市场所以我认为,如果明年西班牙葡萄酒的价格像2011—2012年那样上涨,可能会造成中国市场的涨价和降价

郑骏捷认为,现在让市场平静下来不一定是坏事,但他的公司仍然有信心制造西班牙产品。奥瓦帕莱酒厂的老板奥瓦·米德多特;勒是西班牙的传奇人物。酒厂使用产量极低的老葡萄藤,全新的法国橡木桶和新的酿酒技术,从一个葡萄园生产出令人惊叹的顶级葡萄酒。。

(编辑:李陈默)

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