黄酒产业目前增长停滞行业或将迎来加速整合

相对于白酒市场的整体回暖，作为中国四大白酒的黄酒，近两年市场表现一直停滞不前，多家黄酒上市公司业绩停滞不前可是，这种情况在不久的将来可能会有所改变网易财经最近从中国黄酒复兴首届高端峰会，根据消息显示，伴随着资本的进入和行业整合的加速，中国黄酒行业正迎来跨越式发展的机遇

据网易财经了解，目前黄酒行业缺乏像茅台，五粮液这样的绝对龙头企业，发展缓慢数据显示，2017年国内规模以上白酒企业实现销售额9000亿元，其中白酒5000多亿元，啤酒1766亿元，保健酒400亿元，黄酒以198亿元排名最后

上市公司方面，黄酒龙头古越龙山2017年前三实现营收11.87亿元，而这一数字在2014年为11.1亿元不难看出，黄酒行业的发展几乎处于停滞状态

对于黄酒市场的发展，有分析人士向网易财经指出，黄酒行业有一个天然的短板，就是其市场过于集中在江浙沪地区同时，黄酒产品定位不清晰，产品和营销创新不足，行业同质化竞争严重这都导致黄酒作为一个高度地域性的产品，很难走出地域市场

上述分析人士认为，目前黄酒市场以绍兴黄酒为主，上海，江苏为辅的竞争格局行业内的代表品牌有古越龙山，会稽山，塔牌

黄酒行业可能迎来发展机遇

可是，这一切可能在不久的将来会有所改变在今年成都糖酒会期间，多位黄酒行业从业人员向网易财经指出，黄酒可能进入增长高峰期由于黄酒具有舒筋活血，抗衰老的功效，伴随着大健康理念的兴起，黄酒行业具备了市场拓展的基础，同时，伴随着资本的涌入和行业内整合的加速，黄酒行业正迎来增长的机遇，

据网易财经了解，过去一年，很多企业成黄酒行业，如会展大王邓鸿创办的环球酒业，中酒网原创始人赖金玉创办的丹溪酒业，都开始布局黄酒行业。

环球酒黄酒事业部总经理沈红平向网易财经指出，黄酒行业存在一些问题，比如营销观念陈旧，模式固化，同行竞争等，所以行业增长缓慢目前黄酒企业的消费群体是中老年人，老年人的消费能力较弱如果没有变化，未来市场会进一步萎缩

在这方面，环球酒业在进入黄酒行业后也做了相应的调整比如其此前收购的黄酒品牌稷山建水，一改黄酒按年份命名的传统模式，试图用更通俗易懂的命名方式来讨好年轻消费者，另一方面，在营销模式上，环球酒希望通过1919等终端渠道直接接触消费者，减少以往黄酒营销模式中层层分销效率较低的问题

此外，新资本的涌入也在倒逼黄酒行业的转型，很多老牌黄酒企业已经把M&A整合提上了自己的日程。

2017年初，会稽山宣布获得黄酒企业塔牌14.78%股份1.6亿股2017年底，再次宣布从新三板公司咸亨股份获利7.35亿元金丰酒业也于2015年收购无锡振泰酒业，加速拓展其江苏市场

全球酿酒商沈红平认为，M&A将是米酒行业下一步发展的关键此后，M&A企业将有更多的精力和财力向外扩张如果话语权不能集中在少数人手里，就会缺乏对市场的控制力，更谈不上扩大市场抢份额

资料显示，黄酒行业约有400家企业，其中规模以上企业约100家，知名企业仅10家左右有消息称，黄酒的主要生产地绍兴正在被当地政府规划，以推动当地黄酒产业的整合按照相应的规划，最终可能会剩下不到15个本土黄酒品牌

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