茅、五、泸三大高端代表品牌价格态度的背后是排位赛

伴随着春节旺季备货期的临近，酒类产品的价格受到了行业的高度关注，尤其是几家具有代表性的国家龙头企业，近期频频传出价格走势接下来我们来盘点一下毛，吴，鲁的价格走向

1.茅台短期内不会涨价，市场控价是基调。

日前，贵州茅台召开2018年第三次临时股东大会在这次股东大会上，价格问题仍然是关注的焦点李保芳在会上说:茅台将逐步提高系列酒在销售中的比重系列酒和茅台酒价格差距很大，茅台酒是中产阶级喝的酒我们不会因为行情好就天天涨价所以一个系列的酒在一定时期内是不会动价格的什么价位，看人的感觉稀缺性不等于天价李保芳再次强调而且今年以及未来一段时间，无论是茅台酒还是系列酒都不会调价，也没有必要这么做

2.五粮液总经销价格上调，2019年五粮液升级版提价可能已成定局。

日前，已有多家五粮液商家向下级经销商发出提价函，宣布自2018年11月30日起，对宜宾五粮液股份有限公司系列产品提价10%—25%涨价涉及的产品为某系列酒的总经销品牌，但没有五粮液股份公司直营的尖庄，五粮液人家，有酒，百家宴，活宝等品牌

日前，在五粮液2019年营销策略说明会上召开会上透露的信息:目前版本的乌普预计将于2019年第二季度停产，升级版的乌普预计将于2019年6月前上市五粮液升级版上市后，将全面采用扫码评分系统，实行精细化，数字化管理有业内人士认为:停产通用升级版的推出只是五粮液产品升级的正常行为，但背后是为了进一步提升五粮液的品牌价值和乌普产品的价格

3.泸州老窖股份有限公司老字号核心系列提价。

11月8日下午，泸州老窖股份有限公司蕉岭酒类销售有限公司发布文件《关于泸州老窖股份有限公司90年老窖价格体系调整的通知》通知显示，泸州老窖股份有限公司90年老窖价格体系自2018年11月8日起进行调整调整后，52度产品的终端零售价和团购价分别为498元/瓶和428元/瓶43度产品的终端零售价和团购价分别为488元/瓶和418元/瓶，30度产品的终端零售价和团购价分别为478元/瓶和408元/瓶此价格体系自2018年11月8日起执行

日前，泸州老窖特曲酒销售有限公司发布关于调整52度泸州老窖股份有限公司老字号特曲酒价格的最新通知核心内容是:2019年1月18日起，调整河南省老特曲价格50度老字号特供曲结算价格上调20元/500ml，各频道价格体系相应调整

品牌排名决定价格态度。

茅台是高端代表产品中的佼佼者，对市场价格和市场价格控制有强大的品牌支撑政治正确是方向音，五粮液这几年一直是高端产品的二号代表，但是五粮液和茅台的价格差距越来越大，其他品牌就有了机会想要巩固排名，就需要提高价格，不断提升品牌实力提高总分销价格也是保护其核心产品和主力系列产品的重要表现，泸州老窖凭借国窖1573的市场影响力，在高端市场占据一席之地与五大核心战略产品一起，谋求更大的市场份额

春节期间抢市场

旺季之前，涨价似乎是行业惯例，尤其是中秋，春节几乎所有有涨价空间的产品都应该是Up point 刺激经销商下单和付款今年的春节订餐潮马上就开始了，除了战略上的考虑，也成为抢占市场的重要原因之一

系列产品的现状，外壳

坚持茅台系列酒短时间内价格不变，做出老百姓买得起的好酱香产品是基调，五粮液总经销价格上涨，但核心系列酒没有调整，说明企业也在集中力度，以河南泸州老窖股份有限公司为试点，提升老字号产品价格，释放品牌价值有业内人士预测，老字号产品全国涨价已成定局除了高端产品，系列酒也是三大企业的杀手锏，从高到低无所不包，不断围剿人民酒市场双轮驱动搭配大众高端产品或许能跑得更快

行业龙头企业价格的一举一动都牵动着每一个从业者的神经，尤其是核心单品的价格变化，一定程度上可以反映市场状态但在马太效应下，分化强烈的局面让我们在欣喜于龙头企业不断进步的同时，也更加关注更多中小酒企的战略方向

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