中高端布局“带暖”的酒业

伴随着19家白酒上市公司2018年半年报陆续发布，今年白酒市场格局再次创新变化值得注意的是，这19家白酒企业中，除贵州茅台股份有限公司毛利率变化不大外，其他还有顾靖酒厂股份有限公司，江苏金世元酒业有限公司，安徽口子酒业有限公司，四川方水晶有限公司，湖南酒鬼酒股份有限公司都实现了大幅增长，其中方水晶的毛利率已升至82%对此，业内人士指出，伴随着白酒市场红利期的到来，一二线白酒企业的势头正在上升在消费升级的大背景下，行业对中高端白酒的接受度逐渐提高，毛利率也有所提升不过，记者注意到，白酒企业整体营收差距依然较大，尤其是第一阵营毛阳其营收和净利润远超第二，第三阵营

记者梳理19家白酒上市公司2018年半年报发现，多家公司毛利率均有所上升其中，非一线阵营白酒企业提升明显陕酒，顾靖酒厂，金世元，口子窖，迎驾酒厂，老白干，方水晶，沱牌舍得，酒鬼酒等13家一二线白酒企业毛利率均超过60%

白酒营销专家金玉凤在接受记者采访时表示，今年白酒企业毛利率的提高与去年的提价不无关系在白酒行业消费不断升级的背景下，2017年国内白酒行业经历了一波涨价潮，白酒企业纷纷将产品结构聚焦高端，采用控制涨价市场战略控制，卖得更好中高档酒是拉动业绩的主力，从而推高毛利率

中国食品行业分析师朱告诉记者，事实上，白酒企业通过调整和创新自己的产品，进一步提高了毛利率同时，受终端影响，消费者对名酒的追捧越来越热从宏观角度来看，整个中国白酒行业将迎来红利期所以白酒企业普遍实施高端战略，从某种角度来说，也是整个中国白酒行业产业结构的提升和改变

得益于高端布局

根据消息显示，为了布局中高端，不少企业还通过增加销售费用来支持品牌推广今年上半年，古井贡酒，泸州老窖，洋河花费10—20亿元，汾酒，牛栏山以800—10亿元的销售费用位列第三阵营值得一提的是，这7家企业恰好是营收排名前七的企业，销售费用在4—5亿元的方水晶和老白干分别是营收增幅第二和第七

性能梯度进一步扩大。

记者注意到，茅台，五粮液，洋河股份，泸州老窖的营收和净利润依然占据前4，并且都迎来了历史最好的半年业绩其中，一线阵营的高端酒产品表现突出，茅台，五粮液，泸州老窖股份的高端酒收入取得了较大增长，洋河梦之蓝的收入占比也在扩大高增长的背后，反映的是高端白酒市场红利期的延长但值得注意的是，一些区域性二三线白酒企业甚至少数龙头白酒企业仍面临经营困难

北京卓鹏战略咨询与培训机构董事长田卓鹏表示，区域葡萄酒企业正面临第二次全国化和深化发展趋势山西汾酒，酒鬼酒，老白干，金世元，顾靖贡酒，沱牌舍得等都在寻求国有化的出路但由于白酒行业现阶段属于名牌时代和白酒创新红利时代，真正全国化的机会很少实现企业全国化，需要同时实现品牌全国化，市场全国化和销售规模化的条件，这对二线白酒企业提出了更高的要求，面临更大的挑战

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