高端白酒市场逼近两千亿元名酒巨头争相分食“大蛋糕”

最新发布的《中国白酒行业市场需求及投资战略规划分析报告》显示，中国白酒年销售额连续多年保持在6000亿元以上，而高端白酒的市场份额在不断增加，目前已逼近2000亿元，占整个白酒市场利润的80%以上，成为各大知名白酒巨头竞相争夺的Rdquo红海，著名的葡萄酒巨头竞相分享这一大蛋糕。

在疫情影响下，虽然茅台，五粮液等高端名酒仍有需求，但白酒消费市场整体萎缩，中高端白酒市场竞争更加激烈。成都袁俊贸易公司负责人李达接受了采访

采访中，记者表示，高端白酒消费受疫情影响较小，利润较高，对各大名酒企业充满诱惑，也是考验企业能否跻身一线头部品牌的试金石。

在白酒市场份额超过6000亿元，一大单品销售上限是多少78.02亿元！这是天妃茅台去年交出的销售数据

自1988年国家放开白酒价格管制以来，各大名酒公司纷纷推出高端单品目前单价在1000元以上的单品有100多个，几乎每个名酒公司都有单价在1000元以上的单品可是，在千亿规模的高端白酒市场，只有茅台和五粮液两家头部玩家销售额过百亿接下来，销售额最接近百亿元的高端白酒最大单品是国窖1573去年实现销售收入85.96亿元，比上年增长34.78%

1月份增长30%，2月份基本停滞，3，4月份逐渐恢复到40%以上，5月份恢复到75%左右1—5月，我公司销售五粮液5336万元，同比去年增长15%成都五粮液运营商高丽媛公司负责人透露，这一销售业绩的取得与五粮液强大的品牌号召力和应对疫情的有力措施密切相关

今年几百亿的单品逆势涨价能否扩大。

在疫情考验下，白酒市场分化加剧，高端白酒销售表现抢眼，成为各大酒厂争抢的项伯记者走访白酒市场了解到，今年5月，虽然疫情尚未结束，但几个次高端白酒品牌启动了涨价策略，试图抢占高端白酒市场，如酒鬼酒，西凤酒，汾酒等，而剑南春也在2019年正式实施涨价政策

目前在高端白酒市场，已经有30多个品牌使出浑身解数来抢市场，但是想要在高端白酒市场站稳脚跟却异常困难李达告诉记者，一些外省的高端品牌为了打开四川市场，在价格空间，补贴，扶持等政策上都有很大的努力，但推广自己的产品却非常困难因为很多客户对品牌的敏感程度远远超过价格或利润率

记者走访成都各大超市，卖场，专卖店等终端渠道了解到，目前热销的高端白酒有10多个品牌，市场规模普遍在10亿元左右，折扣返利较多到四川六朵金花换句话说，高端白酒是名酒企业的Rdquo作为标准，而且市场销售普遍表现良好

打造超大型单品，首先是名酒企业的战略布局缺乏大单品的企业往往经营不稳定，品牌溢价不明显，其次，大单品代表企业的营收水平和盈利能力，因为高端白酒最赚钱，最后，它影响着企业能否进入该行业，塔尖职业白酒经理人刘峰认为，虽然每个企业都去争夺高端市场不现实，但高端白酒市场仍有巨大潜力可挖，也至少能装三五个百亿的大件

那么，高端白酒市场能否迎来更多的百亿单品记者了解到，目前国窖1573，洋河梦之蓝，青花郎等名酒企业的核心品牌都有冲刺百亿元的潜力，甚至一些高端大单品宣称今年将破百亿元谁先破局，我们拭目以待

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