在“同质化”赛道中寻求“核心算法”

伴随着中秋节的临近，葡萄酒行业又恢复了活力从终端推广，企业争夺战，线下品鉴会到品牌活动，火热的势头让业界看到了后疫情回血希望

这个月也是各大企业品牌活动集中爆发的阶段。

日前，金沙酒业打造专属Rdquo文化节，，

当日，诗仙太白续中国诗酒文化节，

日前，金种子举办首届手酿开窖节，

日前，古井贡酒第六届秋酿盛典举行，

日前，举办半城酒文化节暨秋藏大典，

......

但对于大部分区域名酒来说，客观来说，前瞻性的创新很难！在这个白酒市场容量还足够大的生态里，走这一步就是一种进步但是这一步只是一个新的竞赛赛道的起点，围绕酿造技艺讲述品牌故事的方式对于大部分品牌来说才刚刚开始

从全国名酒中可以发现，这种品牌传播方式要产生效果，至少有两点:一是坚持做下去，第二，传播方式要迭代创新。

用封藏礼比如泸州老窖股份有限公司的middot国窖1573在2008年首创了这种营销方式，也引发了当时很多企业跟风，，但大部分只是把封藏礼作为销售葡萄酒的营销工具，泸州老窖已经连续做了十几年，每年都邀请核心客户和消费者参加这个仪式感在品牌活动中，最终，不仅成为了行业标杆，也为国窖1573留在高端注入了强大的文化支撑。

罗振宇在新年致辞中提到一个公式:成绩=核心算法x重复动作。

对于区域名酒来说，除了战略上步入品牌传播轨道，更需要在这条路上找到自己的核心算法，即所谓的品牌Rdquo竞争力。

而当我们都围绕酿造技术讲故事时，首先要谨防陷入Rdquo竞争的陷阱。

当初坛酒，年份酒这些概念也是因为一些企业的过度炒作，甚至被急功近利的人所欺骗，最后被消费者所抛弃所以，当我们围绕酿造技艺积累品牌的文化内涵时，不要急于求成，更不要作为短期促销的工具

其次，当很多品牌都在左右的时候，Rdquo，Rdquo，年份讲品牌故事，增加产品附加值的时候，要根据企业的实际情况，打造自己的核心算法。

比如都在说Rdquo文化，江西李渡沉浸式体验是让客户和消费者耳目一新的亮点，而方水晶则通过与国宝，祠堂等文化IP的关联，塑造品牌的独特。非遗价值......

从这个角度看，如何在同样的逻辑下找到自己的核心算法区域名酒品牌的升华是当务之急。

如今的品牌建设已经不是闪电战，但是阵地战，像过去一样，一个阶段打广告或者做一波营销事件的套路已经失败了尤其是在这个注意力被极大分散的时代，品牌需要找到并培养一批喜欢你的产品，认同你的品牌气质的忠实粉仅在Rdquo竞赛形式Rdquo，还要不断迭代这个核心算法并且在日常的营销工作中继续做下去，只有这样才能最终形成自己品牌的竞争优势

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