啤酒市场需求回暖国产啤酒保持3个月正增长

日前，海关总署公布了3月份啤酒市场进口数据2018年以来，进口啤酒大幅增长业内人士表示，经过前几年的快速发展，进口啤酒越来越受欢迎，已经在啤酒市场占有一定份额伴随着消费升级的进一步深入，进口啤酒的价格最近几年来开始走俏，越来越被消费者接受此外，今年以来国内啤酒生产呈现良好态势，但市场增长主要由高端产品驱动，从销售导向转向营收或利润导向

最近几天，海关总署公布了3月份啤酒行业进口数据数据显示，3月份，中国进口啤酒5.97万千升，同比增长9.3%，进口金额6570.2万美元，同比增长21.2%1—3月累计进口14.94万千升，同比增长26.8%，金额1.67亿美元，同比增长33.7%，增长较快

数据显示，2008—2015年，进口啤酒数量和金额的复合增长率分别为52.45%和47.92%2016年进口啤酒数量和金额同比增长20%和23.3%2017年进口啤酒数量和金额分别增长10.8%和14.8%，增速逐年放缓

对此，不少业内人士分析，进口啤酒经过前几年的高速增长后，已经趋于稳定与此同时，进口啤酒市场也经历了很大的波澜，尤其是2016年下半年到2017年，大约有30%到40%的进口啤酒品牌被淘汰从市场库存来看，2017年以来，进口啤酒一直在消化大量库存，进口增速放缓成为大势所趋进口啤酒的特性决定了其发展将面临一定的天花板

可是，进入2018年以来，进口啤酒增速明显再次回升，似乎又一波进口潮即将到来对此，有业内人士认为，进口啤酒经过前几年的快速发展，已经越来越受欢迎，在啤酒市场占有一定份额伴随着消费升级的进一步深入，最近几年来进口啤酒的价格已经比较普遍，越来越被消费者接受目前进口啤酒在国内啤酒市场的份额已经达到1.7%左右另据介绍，进口啤酒在营销上也有一些新动作比如目前超市很多进口啤酒开始以买赠的形式促销

行业经销商邹宏宝表示，2018年以来，进口啤酒在CA渠道和夜间渠道的销量大幅增长事实上，2017年进口啤酒数量已经达到71万吨，非常可观

云南另一家啤酒经销商也表示，2018年，很多国际品牌的精酿啤酒进入中国，市场销售火爆随后，很多曾经的国产啤酒经销商也纷纷转战进口啤酒

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