传统文化加持+超级IP赋能五粮液品牌建设创新之路行稳致远

2017年起，五粮液集团开通二次创业新征程以来，五粮液在产品创新，品牌升级，营销转型，渠道建设，服务提升等方面取得了丰硕成果尤其在品牌建设上，五粮液携手文化超级IP，以传统文化碰撞的方式开始跨界创新尝试，独辟蹊径，大有作为

最近，继与故宫联手打造新middot继《故宫》，《故宫六百年》等栏目之后，五粮液集团携手南方周末，开启传统与传奇:顶级博物馆参观计划从故宫博物院，陕西历史博物馆，敦煌研究院，到辽宁省博物馆，上海博物馆，我们一路采访文化专家，名人，探寻博物馆宝藏的秘密和背后的故事，感受人们对时间的迷恋，对匠心的追求，对东方美学的信仰

五粮液与传统文化超级IP的巅峰对话

从故宫博物院到陕西历史博物馆，敦煌研究院，辽宁省博物馆，上海博物馆，这一顶级的博物馆之旅覆盖面之广，贯穿中国历史长河，涉及中华文化的繁荣昌盛，令人叹为观止这一时期，中国五千年浩瀚历史中的优秀文化元素，如宗教，建筑，石雕，文学，书画，饮食，制作技艺等，都是全人类的宝贵文化遗产，是中华文化的伟大成就

品味这次顶级博物馆之旅，我们可以发现不同地区，藏品和艺术形式之间有许多惊人的相似之处比如故宫的皇家建筑，敦煌的石雕壁画，唐代的诗词歌赋，宋代的金石学书法等等，都是历史悠久，规模庞大，底蕴深厚，成就辉煌，都处于历史的巅峰任何形式都足以成为中国优秀传统文化的代表，甚至在世界各民族中，都是独一无二的中国符号尤其是渗透着中华民族血脉，深深书写着炎黄子孙基因的诗酒文化，在中华文化中熠熠生辉，历久弥新

其实从唐宋的毕九姚明代的Ldquo谷物，而现在，作为世界知名的中国白酒品牌，五粮液也吸收了中国传统文化的精华，浸润了中华民族五千年的文化其悠久的酿造历史，精湛的技艺传承，深厚的文化底蕴，厚重的品牌积淀，与这些传统文化超级IP珍珠翡翠相得益彰顶级博物馆的参观，成为五粮液与传统文化超级IP的巅峰对话

如同所有处于巅峰时期的艺术形式一样，匠心，传承，创新是五粮液的核心精神千百年来，五粮液始终坚持在变与不变中传承与创新从选择正宗好菜到坚守严格的酿造工艺，从探索经典五谷优品配方，到分级分类的精细化精选，从陶坛全期储存，到高超的勾兑技艺，五粮液的每一滴都凝聚着一代代酿酒人的智慧和心血作为中国传统文化的传承者，不计成本，不计雇佣成本，不计花费的时间成为了五粮液代代相传的工匠精神

每一段历史都值得走近和认可，每一种文化遗产都值得小心守护对于文化遗产的保护和传承，五粮液和这些国内顶级博物馆一样，一直在默默坚守和努力

传统文化加持+超级IP赋能

开启五粮液品牌建设创新之路

根据现代企业营销理论，企业的核心竞争力来自于产品的质量和品牌质量是品牌的基础，品牌是质量的灵魂而文化是品牌建设背后最深层，最持久的支撑力量，所以文化建设成为品牌建设的核心

在业内专家看来，五粮液携手南方周末开启顶级博物馆参观计划，开展系列品牌文化建设活动，可以从多角度获得传统文化的加持和赋能，是其品牌文化建设战略的又一次高质量实践和创新探索。

首先，中华民族实现民族伟大复兴取得重要进展在此背景下，传统文化的复兴是历史的必然五粮液作为享誉世界的民族品牌，与国内顶级博物馆承载的国宝一样，有着深厚的历史文化积淀，在历史性，包容性，工艺性，文化传承创新性等方面有着高度的契合通过文化碰撞的跨界创新，可以充分展现中国文化传承领域的深度和多元化互动，也可以引领五粮液品牌以符合时代潮流的方式在世界范围内推广

其次，在新生代消费者逐渐崛起，消费场景和消费环境正在发生深刻变化的当下，五粮液携手超级文化IP，利用顶级的博物馆参观节目，以时尚，年轻化的方式表达传统文化，在传统文化中融入创新，让传统文化更具生命力，能够更有效地吸引年轻人对中国白酒有更深入的了解，有助于五粮液在年轻人中传播品牌文化，在赢在当下的基础上赢得未来。

再次，中国白酒是一种特殊的消费品，其固有的酒文化是这种消费品更深层次的价值中国酒文化蕴含着中国精神和内核，是中国传统文化的重要标志之一五粮液品牌文化与顶级博物馆的深度结合，更能发挥其品牌能量，既有传统文化的历史魅力，又蕴含当代价值

其实五粮液一直放品牌建设作为工作重点之一，最近几年来已经上升到战略层面2019年12月，五粮液文化研究院正式揭牌成立，在五粮液文化建设乃至中国白酒文化建设史上具有划时代的意义意味着五粮液开始研究如何更好地挖掘，保护和弘扬中国白酒文化和五粮液文化，加强民族品牌文化建设

此次，五粮液再次携手文化超级IP，深入挖掘传统酿造工艺，古窖池，工匠精神背后的历史，人文，社会价值，全面展现天地精华，民族精神，精彩世界，体现大国品牌的品质自信，品牌自信，文化自信，探索一条文化赋能品牌的可持续高质量发展之路。

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