酒旅融合“掘金之路”重在立足产区

中国作为葡萄酒的故乡，不仅是酒文化的发源地，也是世界上最早的酿酒国家它对中国文化的传播起着关键作用，甚至在世界上享有很高的声誉

去年以来，多个葡萄酒产区将葡萄酒旅游发展融入当地14 策划，来自返回工厂，To 产地旅游，酿酒企业将酒文化与自然生态，当地旅游充分融合，从单纯的卖酒到传播文化葡萄酒与旅游融合的背后是葡萄酒文化属性的回归，这是中国葡萄酒产业发展的新趋势中国酒类协会理事长宋书玉曾指出:生态正成为当下乃至未来主导中国的最重要的东西伴随着酿酒的生态价值越来越受到重视，名酒产区将真正迎来加速发展的新时代基于产区导向构建名酒表达系统产区正在成为消费者选择名酒的关键词各大酒企纷纷布局酒旅融合，酒旅融合正在成为酒产业集群发展和产区表达的新趋势

因此，酒与旅游的融合，掘金之路关注生产领域。

早在1993年，茅台就在茅台镇建设了中国酒文化城，成为中国最大的酒文化展览馆同时，围绕茅台古镇文化产业园，茅台旅游景区，茅台产业园，打造了酒文化旅游体验圈

葡萄酒宜宾五粮液文化小镇

依托五粮液的酒文化，全面打造公司文化，大力发展工业旅游，使园区成为游客体验酒文化的旅游胜地2005年，五粮液入选国家工业旅游示范点现在已经是国家4A级景区，拥有东大门，安乐泉，九神山等多个景点，正在打造为5A级世界景区，以此推动酒文化与旅游的融合发展

泸州老窖身临其境的体验

泸州老窖文化旅游项目值得一提在体验经济盛行的当下，泸州老窖股份有限公司于2020年7月31日开业焦焱葡萄酒协会，pop—up shop的活动会以新颖的方式给白酒带来新奇的感觉同年9月24日开业的国酒定制中心，从文化宣传，落地等方面解读泸州老窖股份的定制文化

青岛博物馆mdash中国第一家专业啤酒博物馆

早在2001年，青岛啤酒集团就决定利用青岛啤酒留下的厂房，设备，车间等宝贵资源，建设青岛啤酒博物馆在积累青岛啤酒百年历史文化的同时，传播这个极具国际知名度和全球美誉度的中国民族品牌青岛啤酒博物馆以其独有的特色，被正式纳入中国博物馆行业的最高级别，与故宫博物院，中国国家博物馆共同承担推动博物馆高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要，社会责任

百年盛世，美酒盛宴

张裕是烟台的一张城市名片如果说张裕葡萄酒醉了世界，让烟台更有味道，那么张裕的工业旅游，让烟台更有诗意，更如画

2002年，张裕葡萄酒文化博物馆正式开馆，中国的葡萄酒产业旅游也开始起步坐拥中国六大4A级景区，建立了集品酒，酒文化，观光休闲于一体的产业链，构建了自东向西的葡萄，葡萄酒主题文化旅游线路，接待游客近千万人次

千年古镇，黄酒之乡

黄酒之乡作为绍兴黄酒的发源地，是绍兴文化旅游的一个亮点，黄金名片绍兴黄酒之乡是全国特色小镇，浙江省旅游名镇立足自身酿酒产业基础，坚持发展文化旅游产业，积极推进国家4A级景区建设截至2019年底，该镇共接待游客100.76万人次小镇将同步发展古镇生态游，传统文化游，智慧品质游等多种旅游形式，推动文化旅游产业不断融合

伴随着中国经济和国民收入的增长，旅游不再只是特定阶层和少数人的享受，而逐渐成为普通大众的日常生活要做强做大葡萄酒文化品牌，葡萄酒与旅游的结合是消费文化创新和葡萄酒品牌价值提升的关键企业可以结合葡萄酒旅游，打造基于生态和自然价值观的健康消费文化，将酿酒特色工业文化与丰富多彩的旅游资源有机结合中国酒业的高质量发展，加上具有地域特色的生态建设和消费场景，正在形成有效的循环产业链，成为我们好酒好生活的一部分

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