白酒行业分化加剧低增长时代或来临

白酒行业加速分化

从业务规模来看，截至目前，贵州茅台，五粮液，洋河股份，泸州老窖股份等都在白酒行业之列—2.57%)，汾酒和顾靖酒厂(101.120，—3.38，—3.23%)预计收入超过100亿元剑南春，郎酒，劲牌虽然尚未上市，但公司营业收入已经超过100亿元

目前白酒市场高端白酒景气度最高，二端白酒市场竞争激烈，中档白酒分化趋势明显。

盛营销咨询有限公司董事长王朝成在秋季糖酒会上表示，这一轮的酒业增长跟以前不一样，是冰火两重天增长，表现在利润快速增长，但收入增长缓慢其中，较大的变化是上市公司增速远快于行业，而未上市企业和中小企业的情况相对较低

国家统计局最新数据显示，2019年1—8月，全国酿酒行业规模以上企业酿酒总产量3990.24万千升，与去年同期基本持平其中，饮料酒产量3553.63万千升，同比增长0.23%，酒精发酵产量456.6万千升，同比下降1.77%全国酿酒行业规模以上企业2122家，汇总主要经济效益，其中亏损企业352家，亏损率16.59%

泸州老窖董事长刘淼表示，在宏观消费环境趋弱的背景下，白酒行业受到影响，遇到一些困难在白酒行业调整的过程中，企业要利用自身的优势和特点，在学习的过程中抓住市场机会往上走

在王朝成看来，白酒行业之前周期强，高增长，未来周期减弱，可能进入低增长时代同时，宏观经济对中国葡萄酒行业影响很大，葡萄酒行业的每一次周期变化都与宏观经济密切相关

海纳总经理陆表示，从营收规模来看，利润，营收，销售向大单品，老字号，民族品牌，优势产区集中的趋势明显这种趋势将加速白酒行业的分化，将带来下一轮调整，继续分化

鲁迅指出，中国白酒行业超百亿的品牌有两个特点:一是强势品牌，二是民族品牌，或者说是国家化过程中的品牌这意味着，要实现100亿的营收，仅仅依靠渠道和区域是不够的，必须走全国化的道路

白酒行业在市场化过程中经历了三轮品类变革浪潮清香型满足了产品短缺时代居民对白酒的消费需求随后，川酒的强势崛起，使得浓香型的品类优势日益稳固目前，茅台引领白酒市场掀起新一轮酱香浪潮在两次会议中，酱香型白酒和浓香型白酒的价值挖掘尤为激烈

中国酒业协会数据显示，2018年全国白酒产量870万千升，浓香型白酒约609万千升，占市场份额的70%以上中高端浓香型白酒总产量约60.9万千升浓香型白酒这一品牌的高端酒，经过陈酿储存，加起来只有6.09万千升，占白酒总产量的0.7%

中国酒类协会副理事长宋书玉表示，可以看出，浓香型白酒的市场份额最大，但市场上的高端浓香型白酒很少浓香型白酒占白酒市场份额的70%，而名优浓香型白酒仅占0.7%

与此同时，以贵州茅台为代表的酱香型白酒增长迅速中泰证券数据显示，除了茅台一骑绝尘，2018年，郎酒，习酒，国泰等酱香型品牌涨幅接近一倍酱香酒行业产能占全行业4%，销售收入占全行业20%，利润达到全行业35%

中泰证券首席分析师范劲松指出，酱香酒的全国化，高端化正在当时，第二个高端腰部开始承接市场红利在市场全国化的过程中，高品质帮助酱香型白酒打破地域限制，走向全国除了酱香酒的基地省外，北上广，江苏，浙江，山东，河南等地的酱香酒市场都达到了一定的规模，而且经济越发达，酱香酒的消费氛围越浓厚高端方面，高端消费占主导，茅台贡献很大最先接触和接受酱香型的客户主要是茅台培养的高端消费者，进而带动其他高端消费者向酱香型白酒转移

数字营销正在成为一个热点。

在这两次白酒行业的聚会中，数字营销成为了讨论的热点，数字化转型对白酒企业影响深远。

王朝成认为互联网数字化不会改变产品对于葡萄酒行业来说，最大的改变就是实现了连接数字化只是让你知道用户在哪里我们最应该做的是利用数字信息做好媒体平台和交易平台，帮助企业实现高效管理，降低成本，而不是试图把平台扔掉

宋书玉表示，2019年是酒业数字化元年数字化是一种理念，是互联网思维酒业要运作数字化改革，要有数字化和互联网思维酒业的数字化营销，一是实现线上销售，二是实现知识，三是实现商业

零售集团电子及消费品零售集团，消费品事业部总经理陈表示，只有数字化打造白酒产业全链条，包括品牌，用户，渠道，产品，营销等一系列数字化串联，才能真正找到自己的用户。

最近，国际酒博会和秋季糖酒会相继举行尽管贵州茅台市值一度突破1.5万亿，多家白酒企业营收达数百亿元，但与会人士认为，白酒行业发展分化，头部企业强者恒强，尾部企业亏损甚至被淘汰是不争的事实

业内人士认为，此轮酒业增长可谓冰火两重天白酒行业以前周期强，高增长，但未来周期会减弱，可能进入低增长时代。

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