怎么把传统文化玩的更高级？高端玩家舍得酒业春糖独秀

营销大师菲利普·米德多特，科特勒曾说:学习营销需要一天，但掌握它需要一辈子。

一直以来，说起白酒行业，很多人想到的都是传统，刻板，过时这几个词众所周知，一些白酒企业早已开始顺应时代发展，让传统文化成为备受追捧的时尚潮流，从而打破大众对白酒品类的习惯性思维

最近被称为天下第一会在第100届糖酒会上，作为川酒六朵金花1.国酒文化的传承人，，舍得酒业就秀一波神操作。

一个

百年糖酒会惊喜舍客厅

以前参展商现场展厅的布置几乎都是一样的:同样的博览会展示产品，同样的企业logo挂满门楣，甚至现场引流的手段都是找几乎一样的美女。

今年春季糖酒会，酒业舍得展厅用Rdquo客厅，有机地，创造性地创造舍客厅，满满的吸睛，人气！

开放式格局，阶梯式展位，弥补空间不足，在百年糖酒会上凝聚独特的party 会议室游客可以观看大国芬芳，放弃智慧大讲堂，艺术中心，怀旧TVC等多媒体视频显示在他们面前的LED屏幕上他们可以玩百家争鸣限量纪念酒，摸中国名酒金牌复制品沱牌曲酒一切都像是在家里的客厅，放松身心的同时享受文化的熏陶

英国作家middot约翰曾经说过，家庭幸福是所有愿望的最终目标这种身临其境的体验营销让游客放松到他们愿意创造的文化氛围中它不仅带来了舒适和欣赏的卓越体验，还将品牌文化渗透到观众的心中，拉近了他们之间的距离

创建公共客厅这既是舍得酒业向第100届糖酒会致敬的创举，也是舍得深化品牌价值的大胆尝试，彰显了舍得文化的高超技艺As 国酒文化的传承人，舍得酒业正在引领白酒行业进入文化赋能的新时代

2

让复刻成为时尚，沱牌曲酒成为全民新潮流。

最近几年来百雀羚，勇士等一大批老字号品牌以其独特的怀旧营销重新回到大众的视线，成为一种新的国民潮流，让很多企业看到了怀旧营销的巨大商业价值怀旧通常有两种:1真正的怀旧以消费者为中心，以情感为导向，2.以产品为中心，展示品牌历史，增加信任的模拟怀旧

为了纪念中国名酒30周年，舍得酒业推出的沱牌曲酒名酒复刻版是怀旧营销的第二种方法。

托曲酒历史悠久，自唐代以来一脉相承已有1000多年1989年，沱牌曲酒被评为中国17大名酒此次，沱牌曲酒名酒复刻版挖掘了产品的怀旧价值，不仅在外观上复制了1989年沱牌原版，还按照原参赛酒体的配方和标准进行生产，创造了经典与时代的全新碰撞形式，形成了全新的品牌标志

为了链接消费者心智，3月14日，舍得酒业为沱牌曲酒暨名酒复刻版回归预热，打造话题#你好，希望你好#，连续发出99条微博，配合双微活动送出近千份复刻产品礼品温暖的文案配上海报，讲述了拓派与时俱进的所有事情，满满的回忆，引发了用户谈论时局的热潮

为了增强时代记忆，引起网友共鸣，在微博互动中，酒业用正在做广告沱牌背书的章子怡来吸引粉丝关注28岁的她，在旧广告中透露出的青春，成功唤起了用户多年前的回忆

话题的持续发酵引起了微博大V的关注和跟帖，我的思想集中了，当时就震惊了3号馆检票员等KOL纷纷加入话题讨论，通过复刻产品的回归，唤起藏在心里的情感记忆，收割用户流量

真正能引起用户情感共鸣的话题才是好话题这一次不同于以往品牌自创微博话题的自我满足模式，舍得酒业真正击中了用户的情感需求

三

文化国酒现象学文化知识产权

其实，这已经不是酒业第一次愿意操作这样的文化营销大戏了。

这两年，舍得酒业全力打造生态IP集群，让消费者体验文化mdashmdash愿意培养mdashmdash中国文化进步深度的文化魅力。

任何IP，只有品牌化，才能被人们记住和认可，才能走得更远。

酒业与梦东方联手打造的中国第一部白酒文化诗舞剧《大国芬芳》，以酒为媒，展现了中国文化之美不仅在美国成功巡演，2019年春晚压轴，甚至在两会期间，进军中国最高艺术殿堂mdash国家大剧院，进一步展示中国文化的自信

超级IP《放弃智慧大讲堂》，通过龙永图，袁隆平，梁锦松，李稻葵，邓亚萍等知名艺人之口，用他们的文化观和人生哲学诠释了放弃智慧该节目被精英们视为智慧导师，目前总播放量超过14亿次

此外，舍得酒业还打造了全球首个酒文化体验中心mdashmdash舍艺术中心和舍博物馆共同构成舍文化IP矩阵，展现了舍酒业弘扬中国白酒文化的思想高度和文化自信！

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