国窖1573推倒多米诺骨牌下半年高端白酒市场注定硝烟滚滚？

即使国窖1573的调价早有预期，但这次到了1399调整的速度还是挺让人吃惊的下半年刚刚打开的闸门，泸州老窖股份的重重一击，让高端白酒市场的价格关系再次发生变化

接下来，各个区域的品牌是否默契地加入价格多米诺效应或者引发新的激进让高端和次高端阵营有新裂变的措施。

不容忽视的是，受今年疫情影响，大部分企业被迫调整年度计划，如何在充满变数的形势下应对Rdquo用Rdquo尤其重要的是，这两年的高大上，今年可能要磨炼一下了。

可是这一切，很可能是因为国窖1573的399占位符发生了微妙的变化，下半年高端白酒领域的硝烟有望点燃。

关于国窖1573的调价，我们更多的应该理解为既定战略的加速通读去年以来的多次重要会议，可以看出泸州老窖股份对国窖1573这张王牌还是有较大的想象空间的

2019年6月，泸州老窖股份有限公司总经理林峰在2018年度股东大会上表示，泸州老窖股份有限公司将采取跟随领先品牌脚步的策略，三年不改变helliphellip一个好的公司应该向最优秀的人学习和挑战。

2019年10月，泸州老窖股份在投资者关系交流会上表示:国窖1573采用价格跟随策略，但价格跟随并不是简单被动地跟随竞争对手的每一个战术动作公司有自己的一套研究，评估和决策机制

日前，泸州老窖股份有限公司在2019年股东大会上表示，国窖1573等白酒品牌市场价格已基本达到hellip历史最高水平，hellip泸州老窖股份有限公司还有很大的提价空间，品牌升级还会继续。

过去几年，白酒市场的繁荣造就了目前高端白酒市场天妃茅台，乌普，国窖1573三足鼎立的局面但相比老大和老二的规模，国窖1573作为跟随者还有巨大的提升空间，2019年是国窖1573完成百亿跨越的好机会

即使2020年白酒市场因为疫情出现了不小的波动，但整个行业对高端白酒市场的判断已经发生了变化，泸州老窖也一再强调企业占领高端，扩大高端市场份额的重要性所以预计国坑1573还会不断补充

泸州老窖股份有限公司曾表示，茅台对市场空间的拉动作用是国窖1573未来保持量价齐升的重要判断标准相信这也是大多数高端和次高端白酒品牌的集体共鸣

最近几年来，泸州老窖股份有限公司围绕国窖1573打造品牌圈，在品牌力推广上的努力也让其在价格定位上更加自信。

不考虑第八代乌普与国窖1573的实际成交价格差异，在终端市场的直接认知层面，泸州老窖与乌普的一大步站在了同一个价格位置，也呼应了之前的不是简单地被动跟随竞争对手，断言。

毛有新的考试。

高端白酒的竞争从来都是高手过招，在这个稀薄空气在范围内，价格博弈的背后其实是品牌力的体现。

为什么大家都在关注1399的定价我们可以看到，排名前三的高端酒的零售价都变成了1399/1399/1499，国窖1573的调价改变了之前的梯度放大视野，青花郎从7月1日开始执行零售价1299元，有消息称郎酒将在今年下半年把青花郎的价格提高到1399元

然后情况就变得有点意思了，加上去年习酒发布抢占高端酒市场，君Jun1399的价格线越来越拥挤，之所以是1399当然是因为茅台1499的零售价充当了闸门，Rdquo已锁定，一批高端产品勇于崛起。

虽然作为绝对标杆的茅台实际成交价早已超过2000元，但标签上1499的零售价还是有些魔力的。

在糖酒新闻看来，国窖1573的这次调价不会马上引发连锁反应和前两年一样，现在至少不是跨越几个价格区间的集体调价的合适时机第一，重点品牌还没动第二，今年的疫情环境没有给企业足够的信心

国窖1573和第八代五粮液在零售价上是并排做的，看起来是一个不大不小的Rdquo扔给五粮液如果说乌普1399和茅台1499之间还有一点默契的话，国窖1573的介入一下子就改变了这种氛围

所以我们有可能看到:五粮液也会对第八代乌普进行价格调整，1499自然是一个理想的标志线，或者继续原地踏步，保持目前的状态但在旺季到来之前，让市场成交价站稳千元将是下半年五粮液的重中之重

另外也要看到，中国股市似乎从7月份开始进入牛市作为资本的风向标和宠儿，茅台最近几天再次实现历史性跨越，市值突破2万亿元市场方面，茅台依然供需偏紧，成交价格一直居高不下，茅台热带酱香酒热度不减

那么，在目前的高端酒环境下，茅台还会按兵不动吗于是，一些证券机构和业内人士再次提到了调整茅台出厂价的问题国窖1573和八代乌普的零售价被层层提升，茅台也被注入了涨价的燃料，Rdquo进入倒计时

曾经毛有可能引发更大规模的酒业调价潮，但我们也要看到疫情的影响给企业带来了很大压力，尤其是综合竞争力较弱的中小品牌目前与名酒展开价格博弈显然是不明智的

但国窖1573达到1399元的动作还是会有蝴蝶效应，在高端市场上飘动青花郎和洋河梦之蓝绝对不会错过这场价格盛宴，而内参，君品的喝酒，甚至方水晶，舍得等实力选手也将借势发声

总之，2020年，白酒价格水平这张多米诺骨牌正式倒下。

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