五粮液与茅台的“涨价”联动

这两天50度五粮液乌普出厂价将由每瓶889元上调至969元该消息在各大网站和朋友圈赚足了眼球，《中国葡萄酒报》记者也从五粮液大商处拿到了该消息对方说，几天前我得到消息同时茅台也要提价

2017年2月，五粮液发布公告，52度乌普供货价格为809元/瓶，2019年5月21日，第八代五粮液乌普上市，出厂价确定为889元，现在五粮液即将提前969元出厂价从三次涨价可以看出，五粮液的涨价是Rdquo的80元，它是一个片段

中原基金管理合伙人金玉凤表示恐怕还是基于茅台对涨价的预期，才会率先涨价。

按照五粮液上次涨价两年来算，茅台出厂价已经四年没提了这是春节白酒的前提价格，成为行业内外关注的焦点有经销商表示，五粮液涨价的消息会在今年218会议上官，茅台什么时候涨多少钱

一位发展自主品牌的经销商说，前几天他在去茅台镇的路上，遇到一位茅台经销商去茅台酒厂开会据报道，茅台集团董事长丁雄军邀请茅台经销商召开座谈会，可能会涉及提价问题

《华夏酒报》记者试图采访茅台，但对方并未给出具体回复，称不便透露和详细讨论与茅台集团关系密切的业内人士用听说过，但没验证回复记者对《中国酒报》茅台涨价传闻的求证

对于茅台该不该涨，金玉凤分析了三个变量他说，上半年我预测茅台将在2022年1月开启涨价窗口mdashmdash四年一个小周期，2018年涨到969元，马上四年但目前有几个变数:第一，丁雄军执政时间太短，对内部情况不熟悉他敢不敢在这个时候在大众的关注下提价，存在变数，第二，茅台镇酱香酒赛道自2019年以来因快速狂飙陷入混战，部分中小酒企开始降价这个时候如果茅台价格上涨，就有可能稳定整个茅台镇酱香价格市场但涨价预期和市场反应是第二个变量，第三，基于酱香酒产业结构优化升级和生态环境治理的需要，地方开始整顿中小型酱香酒企业省里市里是否会要求茅台尽快提价，稳定市场这也是一个变量

御风认为基于三个变量，茅台会不会提价，咱们五五开。

在终端市场，大商的声音也不尽相同。

春节，作为白酒消费旺季，疫情正常化，经济增长面临重大压力期间涨价会影响终端销售吗《华夏酒报》记者走访了山东烟台芝罘区振华商厦，发现五粮液乌普执行的是1200元/瓶的促销价，询问近期是否有调价的可能销售人员表示，活动将持续到12月15日，目前还没有收到调价通知买天妃茅台，全靠商城会员在小程序上预约，抽奖购买，执行1499元/瓶的价格在万达的家家悦店，五粮液乌普售价1399元/瓶，执行名酒1000元，200元的活动规则53度飞天茅台没货了

有消费者表示，看到五粮液涨价的消息，准备囤两瓶过年。

一个和五粮液合作了几十年的大商人说，五粮液厂家调价短期内不会延伸到市场调价目前正处于白酒销售旺季，调价后会失去很多客户和销售机会

当谈到五粮液涨价是否会给经销商带来好处时，该经销商表示，虽然商家以利润为重，但品牌商的利润蛋糕并不是靠涨价就增厚的，涨价传导到终端，需要一个培育过程五粮液是我们公司的主要产品，但不是主要盈利产品还是靠五粮液引流吧

五粮液涨价应该没错只是茅台现在是酒业老大，离不开经销商的利润空间五粮液利润空间小，导致市场上很多经销商和商家促销力度减少，甚至出现囤货，砸价的情况有经销商表示是涨价的战略考量，厂商更应该注重营销战术的有效设计和精准落地

但业内人士对涨价的看法不一。

8月20日上午，国家市场监督管理总局价格监督竞争局在北京召开规范酒类市场秩序座谈会根据国家市场监督管理总局价格监督与竞争局发布的《关于召开酒类市场秩序监管工作座谈会的通知》，会议的目的是贯彻落实党中央，国务院指示，做好酒类市场和酒类资本行为监管工作

10月16日出版的《求是》杂志第20期发表了《扎实推进共同富裕》一文文章谈到了扎实推进共同富裕的六个重点，其中之一就是加强对高收入的调控和调节许多具体措施都与税制改革有关，涉及房地产税，消费税等

白酒约谈和消费税预期两大因素的叠加，在中秋和国庆期间推低了一大波物价上涨据北京圣雄品牌策划有限公司总经理邹介绍，今年的涨价潮比往年多，Rdquo有的，因为两大因素的叠加，延长了龙头企业的战略决策期五粮液涨价的消息一出，就像发令枪信号一样引起关注

邹表示，疫情对白酒的开瓶率影响很大，这是市场事实但老名酒的收藏价值深入人心，且受原材料价格和人工成本上涨的影响，白酒具有独特的品类属性，抗通胀能力强，有一定的上涨预期资金流充裕的渠道商和销售商会喝一部分，囤积一部分，这样名酒价格就会上涨，市场接受度高

贵州省一位资深业内人士表示目前的价格上涨不合理涨价不是企业单方面的行动大企业的崛起，中小品牌的崛起，整个行业以及原材料，包装材料等相关行业的崛起，都会对相关行业产生一定的影响8月份，国家市场监督管理总局价格监督竞争局约谈白酒企业，是基于行业稳定，影响深远的整体考虑未来酱香酒洗牌加剧，企业高质量发展仍需提升品质，升级企业能力

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